最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)印尼市場(chǎng)的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字印尼

截至2019年1月份，印尼總?cè)丝谶_(dá)2.682億人，其中城鎮(zhèn)人口占56%。移動(dòng)用戶高達(dá)3.555億，是總?cè)丝诘?33%；互聯(lián)網(wǎng)用戶多達(dá)1.5億人，占總?cè)藬?shù)的56%；活躍社交媒體用戶高達(dá)1.5億人，占總?cè)丝诘?6%；而移動(dòng)社交媒體用戶達(dá)1.3億人，占總?cè)丝诘?8%。

較2018年相比，印尼總?cè)丝谀暝鲩L(zhǎng)1%，移動(dòng)用戶下跌19%，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)13%，活躍社交媒體用戶增長(zhǎng)15%，移動(dòng)社交媒體用戶增長(zhǎng)8.3%。

手機(jī)用戶滲透率高達(dá)91%，其中智能手機(jī)用戶滲透率高達(dá)60%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)8小時(shí)36分鐘，其中社交媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3小時(shí)26分鐘，音樂(lè)流媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1小時(shí)22分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

2018年1月份至2019年1月份期間，印尼活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶共達(dá)1.5億人，占總?cè)丝诘?6%。其中移動(dòng)活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶高達(dá)1.428億人，占總?cè)丝诘?3%。

79%用戶每天通過(guò)私人設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，14%每周至少訪問(wèn)一次，6%每月至少訪問(wèn)一次。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度高達(dá)10.53Mbps，較上一年相比增長(zhǎng)了7.2個(gè)百分點(diǎn)。PC互聯(lián)網(wǎng)連接速度高達(dá)15.52Mbps，較上一年相比增長(zhǎng)13%。

根據(jù)Similarweb統(tǒng)計(jì)，2018年1月份-2019年1月份期間，依據(jù)月流量排行印尼TOP 10網(wǎng)站包括兩大搜索網(wǎng)站，兩大電商網(wǎng)站，三大新聞網(wǎng)站等。

Alexa印尼TOP 20網(wǎng)站

谷歌印尼2018年度熱搜詞TOP 20包括“視頻”、“谷歌”、“翻譯”等詞匯。

在線視頻觀看指數(shù)高達(dá)98%，其中在線玩游戲指數(shù)高達(dá)46%，游戲直播觀看指數(shù)高達(dá)36%。

語(yǔ)音搜索/語(yǔ)音交流工具使用指數(shù)高達(dá)48%，網(wǎng)約車服務(wù)使用指數(shù)高達(dá)51%，廣告攔截工具使用功能指數(shù)高達(dá)63%，虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）使用指數(shù)高達(dá)53%。

電商活動(dòng)

49%印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有金融機(jī)構(gòu)賬戶；2.4%擁有信用卡賬戶；3.1%有手機(jī)錢包賬戶；11%進(jìn)行在線交易/支付賬單。

93%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品/服務(wù)；90%互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽在線商店。

2018年印尼消費(fèi)者在時(shí)尚類投入共計(jì)23.07億美元，電子設(shè)備類投入高達(dá)26.43億美元，食品/個(gè)人護(hù)理類14.52億美元，家具類16.74億美元，玩具/創(chuàng)意類14.6億美元，旅游類93.76億美元，數(shù)字音樂(lè)類1.1億美元，視頻游戲類8.61億美元。

2018年印尼電商市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)95.36億美元，較上一年相比增長(zhǎng)23%。在線交易參與人數(shù)多達(dá)1.07億人，較上一年相比增長(zhǎng)5.9個(gè)百分點(diǎn)

TOP谷歌購(gòu)物熱搜詞

2018年期間，61%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，35%進(jìn)行手機(jī)支付，76%通過(guò)手機(jī)進(jìn)行在線交易。

社交媒體使用

社交媒體用戶高達(dá)1.5億人，占總?cè)丝诘?6%。其中移動(dòng)端活躍社交媒體用戶多達(dá)1.3億人，占總?cè)丝诘?8%。

社交媒體每日平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3小時(shí)26分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有11.2個(gè)社交媒體賬號(hào)。其中37%互聯(lián)網(wǎng)用戶出于工作的目的使用社交媒體。

最常用社交媒體平臺(tái)包括Youtube、Whatsapp、Facebook等。

Facebook廣告受眾多達(dá)1.3億人，Instagram廣告受眾6200萬(wàn)人，Twitter 643萬(wàn)人，Snapchat 380萬(wàn)人。

社交媒體廣告受眾年齡主要集中在18-34歲階段。

2018年Youtube TOP20熱搜詞

移動(dòng)行為

移動(dòng)用戶高達(dá)3.555億，是總?cè)丝诘?33%。其中97%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，3%屬于后付費(fèi)用戶。

96%移動(dòng)用戶使用手機(jī)短信，95%通過(guò)手機(jī)觀看視頻，83%通過(guò)手機(jī)玩游戲，61%使用功能手機(jī)銀行，89%使用手機(jī)地圖服務(wù)。

2018年共有50.87億個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序獲得下載，移動(dòng)應(yīng)用程序總付費(fèi)高達(dá)3.136億美元，平均每部智能手機(jī)APP安裝量高達(dá)71個(gè)，其中每部智能手機(jī)每月安裝APP 34個(gè)。

最佳安裝APP與游戲

最佳下載APP

最佳收入APP

（來(lái)源：CAMIA出海）